Polska zyskuje menedżera marki. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką rządu

Nowe stanowisko, nowa strategia promocji

W ostatnich dniach Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Już następnego dnia premier Donald Tusk przedstawił osobę, która ma pokierować budową spójnego wizerunku naszego kraju na arenie międzynarodowej. Została nią prof. Barbara Mróz-Gorgoń – wybitna specjalistka od budowania silnych brandów, strategii promocyjnych i kształtowania reputacji. To odpowiedź na problem, który od lat trapił polską dyplomację publiczną: każda instytucja działała na własną rękę, a przekaz o Polsce był niespójny.

Nowa pełnomocniczka będzie koordynować działania administracji rządowej związane z budową, wdrażaniem i rozwojem narodowej marki. Jej zadania obejmą przygotowanie projektu strategii, planu wdrożenia, a także opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Jak podkreślił premier, chodzi o przejście od chaotycznych kampanii do zarządzania reputacją państwa. „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej” – mówił Donald Tusk.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

„Polska jest cudem” – fundamenty nowego wizerunku

Premier wielokrotnie podkreślał, że Polska już dziś cieszy się rosnącym uznaniem na świecie. Zagraniczni goście wysoko oceniają poziom bezpieczeństwa, czystość miast oraz sprawną infrastrukturę. Jednak – jak zauważył szef rządu – do tej pory brakowało wspólnego koordynatora, jednolitej strategii i standardów. Poszczególne resorty i instytucje realizowały własne działania, przez co nie powstawał spójny przekaz o atutach kraju. „To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna” – dodał Tusk.

Nowa pełnomocniczka ma to zmienić. W swoich wypowiedziach prof. Barbara Mróz-Gorgoń zaznaczyła, że marka narodowa nie jest własnością rządu, ale tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. „Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych” – przekonywała ekspertka. Jej zdaniem kluczowe jest przejście od działań promocyjnych do zarządzania reputacją, co wymaga długofalowego planowania, badań i skutecznej koordynacji.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co zmieni powołanie pełnomocniczki dla gospodarki i turystyki?

Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Jak podkreślono, zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. Premier zapowiedział stworzenie jednego programu, z którego wyniknie wspólna promocja marki kraju. W planach jest także projekt local content, czyli zaangażowanie polskich przedsiębiorstw oraz inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju.

• Przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski
• Opracowanie planu wdrożenia strategii i standardów komunikacyjno-wizualnych
• Koordynacja działań administracji rządowej oraz integracja promocji turystycznej, inwestycyjnej i historycznej

Zdaniem premiera, spójna strategia pozwoli skuteczniej eksponować atuty Polski i wzmacniać jej pozytywny wizerunek na arenie międzynarodowej. „Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt” – mówił Donald Tusk. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju.

Jak budowa marki narodowej wpłynie na Olkusz i region?

Decyzja o powołaniu pełnomocniczki ds. marki Polski ma bezpośrednie przełożenie również na lokalne społeczności. Dla mieszkańców Olkusza i całego regionu oznacza to przede wszystkim szansę na lepsze wypromowanie lokalnych atutów w ramach ogólnokrajowej strategii. Ziemia olkuska – z zabytkowymi kopalniami rud ołowiu i srebra, malowniczymi terenami Jury Krakowsko-Częstochowskiej oraz bogatą tradycją przemysłową – może zyskać na spójnym wizerunku Polski jako kraju atrakcyjnego turystycznie i biznesowo.

W praktyce władze samorządowe Olkusza oraz lokalne organizacje turystyczne będą mogły współpracować z nowo powołaną pełnomocniczką przy tworzeniu kampanii promocyjnych. Dla firm działających w Olkuszu, szczególnie tych eksportowych, silna marka narodowa ułatwi nawiązywanie kontaktów z zagranicznymi kontrahentami. Ponadto projekt local content może zachęcić inwestorów do angażowania się w przedsięwzięcia realizowane na terenie powiatu olkuskiego, co przełoży się na nowe miejsca pracy i rozwój lokalnej gospodarki. Wreszcie – lepsza promocja polskich atutów przyrodniczych i historycznych przyciągnie do regionu większą liczbę turystów, co wzmocni branżę usługową w Olkuszu.

Nowa pełnomocniczka zapowiedziała już, że kluczowym elementem jej pracy będą badania i współpraca z ekspertami. „Budowa naszej narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji” – mówiła prof. Mróz-Gorgoń. Dla mieszkańców Olkusza to znak, że wizerunek Polski nie będzie budowany wyłącznie z perspektywy stolicy, ale uwzględni potencjał wszystkich regionów, w tym Małopolski zachodniej. To dobra wiadomość dla tych, którzy od lat czekali na spójne i profesjonalne promowanie tego, co w naszym kraju i okolicy najlepsze.